Είναι γεγονός ότι το μεγαλύτερο μέρος του μάρκετινγκ πλέον πραγματοποιείται μέσω του διαδικτύου, αξιοποιώντας τις σύγχρονες δυνατότητες που προσφέρει η τεχνολογία. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν εξελιχθεί σημαντικά, προσφέροντας εξειδικευμένα εργαλεία προώθησης, ενώ και οι μηχανές αναζήτησης δίνουν τη δυνατότητα στις επιχειρήσεις να δημιουργούν στοχευμένες διαφημίσεις, ώστε να προσεγγίζουν περισσότερους πελάτες και να αυξάνουν τις πωλήσεις τους.
Οι παραδοσιακές μέθοδοι μάρκετινγκ, όπως η διανομή φυλλαδίων, έχουν περιοριστεί σε μεγάλο βαθμό ή λειτουργούν πλέον συνδυαστικά με τις νέες τεχνολογίες.
Πολλές επιχειρήσεις όπως φροντιστήρια μέσης εκπαίδευσης, σούπερ μάρκετ και άλλοι οργανισμοί συνεχίζουν να χρησιμοποιούν τη διανομή φυλλαδίων ως εργαλείο προώθησης, στοχεύοντας σε τοπικές περιοχές. Μέσα από καλαίσθητες σελίδες, με ωραία κείμενα και φωτογραφίες, καταφέρνουν να παρουσιάσουν τις υπηρεσίες τους με τρόπο ελκυστικό, που εξακολουθεί να τραβά την προσοχή των πελατών.
Για παράδειγμα, με τη διανομή φυλλαδίων για φροντιστήρια https://letterbox.gr/services/dianomi-fylladion-gia-frontistiria/, μπορούμε να προσεγγίσουμε γονείς και μαθητές, παρουσιάζοντας τις επιτυχίες παλαιών σπουδαστών και τα νέα τμήματα της χρονιάς. Το φυλλάδιο μπορεί επίσης να περιέχει προτροπές (call to action), όπως τη δυνατότητα άμεσης επικοινωνίας με έναν εκπαιδευτικό σύμβουλο ή καθηγητή, για πληροφορίες σχετικά με την εγγραφή και τα προσφερόμενα προγράμματα.
Έτσι, μετατρέπουμε ένα απλό έντυπο σε ένα διαδραστικό και προσωποποιημένο εργαλείο μάρκετινγκ, το οποίο ενισχύει το ενδιαφέρον ακόμη και των μαθητών που είναι εξοικειωμένοι με την τεχνολογία και αναζητούν νέες μορφές πληροφόρησης.
Ένα φροντιστήριο μπορεί παράλληλα να στοχεύσει ηλεκτρονικά γονείς ηλικίας 35 έως 50 ετών με παιδιά στο Γυμνάσιο ή το Λύκειο. Ο συνδυασμός παραδοσιακού και ψηφιακού μάρκετινγκ δημιουργεί μεγαλύτερη αναγνωρισιμότητα για την επιχείρηση και ενισχύει την εμπιστοσύνη προς το brand.
Μια άλλη αποτελεσματική προσέγγιση είναι η αξιοποίηση ατόμων με επιρροή στο διαδίκτυο – των γνωστών influencers – μέσω περιεχομένου που δημιουργείται από τους ίδιους τους χρήστες (user-generated content). Με απλά βίντεο, ακόμη και παλιοί μαθητές ή πελάτες μπορούν να παρουσιάσουν την εμπειρία τους, εξηγώντας γιατί επέλεξαν τη συγκεκριμένη επιχείρηση και πώς τους βοήθησε να πετύχουν τους στόχους τους. Αυτές οι τεχνικές δημιουργούν αυθεντική εικόνα και εμπιστοσύνη προς την επιχείρηση.
Τα πλεονεκτήματα του ψηφιακού μάρκετινγκ είναι πολλά, ιδιαίτερα όσον αφορά τη δυνατότητα μέτρησης και ανάλυσης. Μέσω αυτών των δεδομένων, μπορούμε να βελτιώσουμε τις διαφημίσεις και τις υπηρεσίες μας. Αυτό είναι κάτι που δεν μπορεί να επιτευχθεί με την ίδια ακρίβεια μέσα από μία απλή τηλεοπτική διαφήμιση ή αποκλειστικά με τη διανομή φυλλαδίων, αν και υπάρχουν τεχνικές που μας επιτρέπουν να εκτιμήσουμε την αποδοτικότητα μιας καμπάνιας και να την προσαρμόσουμε εφόσον χρειαστεί.
Αξιοποιώντας τις διαφημίσεις στα κοινωνικά δίκτυα, μπορούμε να διαχειριζόμαστε εύκολα τον διαφημιστικό προϋπολογισμό, σταματώντας ή τροποποιώντας μία καμπάνια σε πραγματικό χρόνο αν δεν φέρνει τα επιθυμητά αποτελέσματα. Αυτό φυσικά δεν μπορεί να συμβεί με στατικές μορφές διαφήμισης όπως η διανομή φυλλαδίων ή ένα ραδιοφωνικό σποτ, το οποίο από τη στιγμή που θα μεταδοθεί, δεν επιδέχεται επεμβάσεις.
